구매를 유도하는 마케팅 기법 넛지 마케팅

§ 넛지 마케팅 § 넛지 마케팅이란? 넛지(Nudge)는 "팔꿈치로 슬쩍 찌른다"라는 뜻으로 마케터가 소비자에게 직접적으로 제품을 강요하지 않고 유연하게 슬쩍 옆구리를 찌르듯이 개입하여 구매 결정을 유도하는 마케팅 기법을 의미합니다. 종래의 마케팅이 상품의 특성을 강조하고 소비자가 그 상품을 구매하도록 집중하는 것과 달리 소비자가 선택의 함에 있어서 좀 더 유연하고 부드러운 방식으로 접근하는 것인데요 사람들을 원하는 방향으로 유도하되 선택의 자유는 여전히 개인에게 준다는 것입니다. 과거의 소비자들이 기업이 하는 광고를 통해 수동적으로 구매를 결정했다면 현재의 소비자들은 기업이 만든 광고를 보고 물품을 구매하는 것이 아니라 능동적으로 비슷한 제품들을 비교하고 구매하거나 기업에 제품을 요청하는 단계에 이르렀..